第三方数据机构热云数据发布的《中国移动效果广告投放大数据报告》中，一组惊人数据引发行业广泛关注：在部分移动广告投放中，异常点击率竟高达75%，暴露出当前移动广告市场普遍存在的“刷量”顽疾。
报告指出，随着移动互联网流量红利见顶，广告主对效果广告的依赖日益增强，追求高曝光、高点击、高转化成为常态。这也催生了以虚假流量为核心的黑色产业链。通过模拟真人操作、群控设备、流量劫持等技术手段，刷量团队能够批量制造虚假点击与下载，导致广告投放数据严重失真。高达75%的异常点击率意味着，广告主每投入四元广告费，就有三元可能浪费在无效流量上，不仅造成巨大经济损失，也扰乱了市场公平竞争环境。
深入分析发现，刷量现象频发与多方因素相关。一方面，部分中小媒体或广告平台为完成KPI，默许甚至参与流量造假；另一方面，广告主过于看重点击率、下载率等表层指标，缺乏有效的反作弊监测机制，给了刷量行为可乘之机。相关法律法规尚不完善，违规成本低，导致产业链屡禁不止。
值得注意的是，报告特别提及，在软件开发类应用的效果广告中，刷量问题尤为突出。由于这类应用通常以下载量、激活量作为核心考核指标，且用户获取成本高，刷量团队往往利用技术漏洞，通过模拟器、云手机等方式批量伪造用户行为，制造虚假繁荣。这不仅欺骗广告主，也导致应用商店榜单公信力受损，最终影响真实用户体验与行业创新动力。
面对这一乱象，行业正寻求破解之道。技术层面，以热云数据为代表的第三方监测机构正通过设备指纹、行为建模、人工智能算法等手段提升反作弊能力，帮助广告主识别虚假流量。政策层面，监管部门近年来已多次开展专项整治，打击非法数据交易与流量造假。越来越多的广告主开始建立多维评估体系，降低对单一指标的依赖，转而关注用户留存、活跃度等长效价值。
移动广告市场的健康发展，需要广告主、媒体、平台与监测机构协同共治。唯有切断刷量利益链，回归真实效果导向，才能推动行业走向透明、高效与可持续的未来。
